Китай является самой густонаселенной страной в мире, однако уровень его потребления также нельзя недооценивать. Хотя эпидемия все еще поражает мир и снижает покупательную способность, все больше и больше китайцев осознают важность сопровождающих, особенно домашних животных, они хотели бы платить больше за своих питомцев. Очевидно, что китайский рынок домашних животных продолжает развиваться. Тем не менее, рынок домашних животных в Китае жесток: крупные и старые бренды по-прежнему занимают большую часть китайского рынка с высоким качеством; новые бренды также имеют место на рынке с успешными маркетинговыми стратегиями. Проблема в том, как завоевать сердца потребителей. Таким образом, проход будет анализировать рынок с двух точек зрения: группа потребления и тенденция потребления, основанная на переходе.Белая книга о конкурентоспособности китайских брендов домашних животных в 2022 году, надеюсь дать этим компаниям, занимающимся производством домашних животных, некоторые подсказки.

1.Анализ группы потребления.

Согласно отчету организацииИнформационный документЖенщины занимают 67,9% владельцев кошек. 43,0% владельцев кошек проживают в городах первого эшелона. Большинство из них - выпускники и бакалавры (без партнера). При этом 70,3% владельцев собак – женщины, 65,2% проживают вгорода первого уровня или новые города первого уровня. Большинство из них имеют высшее образование, 39,9% состоят в браке и 41,3% одиноки.

Согласно приведенным выше данным, мы можем сделать вывод о некоторых ключевых словах: женщины, города первого уровня, выпускники, одинокие или женатые. Таким образом, мы видим, что новые владельцы домашних животных имеют высшее образование, лучшую работу, свободную или стабильную жизнь, соответственно, они будут покупать более качественные товары для своих питомцев. Таким образом, компании, производящие товары для домашних животных, больше не могут доминировать на китайском рынке домашних животных, предлагая недорогие товары, главное — сосредоточиться на качестве продукции.

2.Анализ способа потребления.

Мы все знаем, что сети уже глубоко изменили нашу жизнь. В настоящее время все больше и больше владельцев домашних животных предпочитают искать информацию о содержании домашних животных и приобретать товары для них в Интернете. Таким образом, социальные сети стали полем битвы для домашних брендов. Однако в разных социальных сетях используются разные пользователи, соответственно, компании, производящие товары для домашних животных, должны применять разные стратегии в разных социальных сетях. Например, большинство пользователей TikTok собираются в городах нижнего уровня и предпочитают выбирать лучшие предложения, поэтому компании, производящие товары для домашних животных, могут применять стратегию живой коммерции на этой платформе; В противном случае новое популярное приложение«красная книга»особое внимание уделяет контент-маркетингу. Таким образом, компании, производящие товары для домашних животных, могут создать официальную учетную запись, писать и делиться содержанием основных статей. Выбор колов для продвижения вашей продукции также является хорошей идеей.

  В условиях жесткой рыночной конкуренции тот бренд, который постоянно удовлетворяет потребности рынка и эффективно объединяет пользователей, должен стать королем рынка в будущем!